市场混合建模和数字归因模型是衡量广告投资的手段。在专门的零售环境中，数字归因模型被证明以高精度工作，因为往往可以立即且可以立即进行，因此可以跟踪到特定行为。

然而，推动制药行为的因素并不像人们购买药物的那样即时和发生“离线”，因为人们在他们与医生之间做出决定的地方。与交易相关的步骤和时间，与慢性状况的社会和情感影响组合，使归属模型不太准确。

那么，那么为什么Pharma接受来自第三方测量公司的专有归因模型来衡量营销活动的影响？

现实是，衡量药物营销的影响比科学更艺术，而且现实往往被忽视。作为营销人员，我们有望信任科学，但是当提供科学的专有方法时会发生什么？对于Pharma来说，真正了解通过有机背景相关环境将品牌与高质量受众达到高质量受众的“艺术”，这已经证明了专有方法的科学，根据我的衡量200多个Pharma的经验在ComScore的时间竞选活动。

由于所有原因，归属科学不是在Pharma中的真正成功措施。深入了解真正的未满足需求以及人们如何与其状况进行互动 - 并将您的品牌连接到这种理解 - 将导致更聪明，更有效的决定如何投资。

因此，随着营销人员考虑如何投资，而不是要求投入的输入与“您的患者有关的专有模型”，他们必须考虑唯一重要的KPI：受众质量，这衡量了达到的观众的程度与广告的预期收件人匹配。

通过这个镜头，他们需要能够回答三个重要问题。首先，如果我在这种情况下，我会回应哪些广告？除了考虑自己的先入性和经验之外，营销人员还需要把自己放在他们希望达到的人的鞋子里。其次，我最好曾在线致力于在线达到在线，这将真正与人联系？第三，我如何最大化我在该内容或广告周围的存在？

Pharma营销人员知道制药的决策是复杂的，多平方体和情感的。最大化投资的最佳方法是存在于相关的质量内容周围，其中正确的受众可以融合在一起，相互联系并参与。营销人员可以购买真正重要的唯一测量KPI是受众质量 - 艺术统治科学。