everipe为挑选的价值
在消费者包装商品（CPG）空间中推出品牌并不是胆小心的任务。它比几乎任何行业都更加饱和，它也被一些知名的全球巨人垄断了。但是当你了解空间时 - 你有一个填补非常真实的客户需求或痛点的想法 - 你可以更轻松地休息。
埃尔西斯是一个落入后者类别的品牌。创始人，Greg McMullen和Kerry Roberts几十年来都在杂货和CPG游戏中;格雷格的家庭背景运行特色杂货店结合Kerry在CpG营销和消费者见解中的背景帮助他们觉得在建造这一业务时享受独特的装备。
欧洲葡萄酒是一种越来越多的启动，利用冻干技术的力量来创造可口，富含营养丰富的冰沙，即在60秒平面上准备啜饮。这些品牌存在于想要在食品室内等待它们的超级冰沙的消费者，但没有任何icky的东西（思考：防腐剂或添加糖）。它也是一个适合世界的产品 - 它不需要冷藏，它产生的浪费显着比典型的新鲜水果冰沙常规。
我们坐在克里聊天聊天埃弗莱奇背后的想法来自：“几年前，格雷格在一只真正的健康踢球上，他开始每天早上制作冰沙。他做了大量的研究并真正进入了它。在一个点，他的食品室看起来像Martha Stewart的 - 无处不在的标有超级食物的玻璃瓶，每一次冰沙都是20分钟的生产。“但克里指出，这在长期内并不实用，所以格雷格转向粉末形式的冰沙，但它们只是不满足。“它变得纯粹是功能性的，没有快乐。”
那是车轮开始转弯的时候：有没有办法捕捉真实食物的感觉体验，方便粉末？必须有。格雷格开始与整体营养师，厨师和各种食品供应商合作，并以冷冻干燥形式发现了一种新的方法。
从地上生长一个大梦想
在格雷格腰带下，凭借创新的新冰沙概念，克里进入了阶段。当她加入Greg everipe时，鉴于她的CpG背景，她立即理解了这个产品填补的市场的差距。但她对公司的总体愿景感到兴奋。“就像它所说，在垃圾填埋场中产生的一大百分比水果和蔬菜。当我梦想大的时候，真的很大，真的很大 - 我认为艾尔西普可以帮助喂食人们迫切需要获得新鲜，营养丰富的食物的人。我们可以采取水果和蔬菜，冷冻干燥，并在世界各地移动它们。“
嘉里武装主张，克里需要一个产品组合，品牌和营销策略，使投资者和消费者相似。
埃黛之乡的挑战
“我们总是听说我们的概念很令人兴奋，但我们努力证明它。”
这是一个问题，大多数营销人员和见解专业人士都可以涉及 - 量化概念潜力的内在难度。这是Everipe的确切问题：“我们不断使用制造商并迭代产品，我们正在努力弥合产品之间的差距，更广泛的愿景和我们获得的轶事反馈来自抽样产品的人。“
由于她的背景在CPG中，凯里知道他们可以通过进行代表的定量研究来解决这个问题。但熟悉典型的研究机构模型也意味着克里对产出和价格标签谨慎态度 - 她不想等待年龄段以获得数据回来或支付实际上无法帮助他们弥合之间差距的数据想法和营销，或产品和感知。
挖掘的解决方案
为了帮助Greg和Kerry获得欧洲市场的内在市场潜力和对核心竞争对手的基准，我们利用我们的创新见解平台，Upsiide。Upsiide以其来创造的任何格式 - 创造性，消息传递索赔，食品包装或徽标，易于屏蔽思想和测试概念。
与其主要竞争对手的命题相比，我们的团队使用了Upsiide的刷新方法来了解消费者直观的兴趣和对everipe主张的初步承诺。然后，我们将深入进入欧洲葡萄酒品牌和产品组合的研究，了解消费者如何感受到品牌和包装 - 再次与他们的竞争相比。
Kerry和Greg发现了有价值的洞察力的两个主要原因：1）调查结果允许他们适当量化其现有产品套件的市场上市场上诉。2）它也给了她和格雷格对他们的命题重新充满信心。“对我们来说，这种特定方法的力量是我们没有必要脱离量子样本 - 这为我们提供了真正的数据完整性 - 对于定性丰富。我从未见过没有让你选择的方法在那两个之间。挖掘给了我们两个世界的最佳。“
Kerry还高度评价了挖掘思想筛选方法的“花费效率”提供了：“我知道数据是如何可靠的，这来自”强制选择“的学习经验。如果您正在使用有限的见解预算，这种方法意味着您不必履行更大级调查的完整性或复杂性。“
埃黛西斯的光明未来
那么，Kerry和Greg如何与来自Dig Insights的工作的见解？用几句话：投资公司的基础和未来。
“这是一个关键时刻，让我们听到一个强大的样本集 - [数据显示那个]我们有一个非常强大的想法。所以，我们现在花费了美元培养了一支顾问，巩固了我们的品牌和产品和规模生产。我的意思是，谈论洞察力的可行性！我不确定我们是否有信心投资，而不是挖掘学习带来的清晰度。“
这些数据对埃尔西比的创始人来说并不是有用的，它也在伴侣机构和新的营销机构中进行了社交。“谢谢挖掘的工作，我们在船上有一个营销伙伴，真正相信我们的概念和命题。”
在接下来的两到五年里，凯里希望回来挖掘有助于引导他们的创新管道的帮助，并继续优化他们的品牌和产品组合。我们迫不及待地想看看品牌的位置。
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关于作者：
Meagan HEALELE在DIG见解中引导营销和通信。在加入挖掘之前，她花了时间建立研究技术品牌，如Onepulse和Attest。