今天，似乎一切都是传奇的，开创性的，或者更糟的，标志性的. 我们越来越愿意大肆赞扬，没有比品牌竞技场更极端的例子说明我们的慷慨。这无疑是我们对自我提升和等级膨胀蔓延的同情的结果。

我敢说，现在的“标志性”品牌比一些人想象的要少得多。当一切都是标志性的，什么都不是。但即使是我们不断扩大的镜头，也不会对那些精心挑选的超级巨星提出异议。

我相信真正的标志性品牌，像艺术界、科学界和整个社会的标志性人物一样，都是文化的直接结果创新天才. 它们完全是从内部建造的，一旦被宣布，它们就会被发现和接受。他们吸引的社区越大、越绝对、越普遍，他们就越具有标志性。

许多男人和女人在历史上留下了经久不衰的印记，但偶像却寥寥无几：毕加索，玛丽莲，爱因斯坦，海明威,艾拉……当然还有很多。我不是说这些是品牌。尽管他们的地产有商业风险，但毕加索并不是一个品牌。品牌是商业资产。但标志性品牌的根源与这些著名人物有着共同之处。

在我看来，标志性品牌就是例证商业天才理解力、创造力和努力形成新组合的不寻常的结合-以不同的方式做事。

像每一个品牌一样，标志性的品牌不是由设计创造的，而是由结果创造的。事实上，它们是对一家公司所表达内容的深刻回应。就像文化和社会中公认的偶像的地位一样，他们是我们对天才杰出表现的回应。也许是最真实、最包容的商业卓越表现。

标志性品牌是。。。

1单数和稀有的顾名思义，它们很少。事实上，他们的地位是他们差异最大的方面。没人能接近。

2他们毫无疑问真正的，这是另一种说法，他们是真实的，他们的经验和遗产的一致产品。

三。他们散发出真正的人民的勇气和信念自我意识. 他们很清楚自己是谁，也很清楚自己不是谁，他们对此非常清楚和警惕。他们拿走了苏斯医生（在伯纳德·巴鲁克)发自内心：“做你自己，说出你的感受，因为在乎的人不在乎，在乎的人不在乎。”

4他们马上就死了可辨认的，无论是视觉上还是情感上。我指的是风格和内容。他们的图形身份是独一无二的，简单本身，生动醒目。但他们是谁，他们相信什么，以及他们如何兑现诺言，都是同样引人注目和与众不同的。

5这至少在一定程度上是正确的，因为标志性品牌情感上丰富的；一波又一波的交流的结果，构成了一个独特的故事情节。通过这种方式，品牌及其社区相互投资，远远超出了单纯的商品和服务交易。他们共同分享一个基于品牌愿景的理想信念体系，以及一系列互惠关系中的持续体验。

6标志性品牌是创新. 接二连三的催化产品和服务，吸引和吸引消费者，扩大和发展品牌，推动故事向前发展。没有他们，故事就停止了。这项业务很可能以其他形式或方式继续发展，但该品牌却严重失足，很可能会被其他人夺走一席之地。典型的例子当然是索尼.

7标志性品牌简化东西。他们的精神是直截了当的，清楚的和简单的。他们的解决方案非常有用而且易于理解。这常常使他们成为消除痛处的先锋。面对现实吧，简单才是新的性感。

8他们被广泛的钦佩作为一种商业和社会现象。不了解情况的人知道他们是谁，也尊敬他们。他们是神话般的，持续不断的叙述，在文化中拥有独特的角色，远远超越了他们的范畴，超越了商业本身。

9最后，标志性品牌领导人简单明了，它们创造了，继续定义，并因此支配着它们的范畴。

到达那里

虽然每个品牌都不可能成为标志性品牌，但大多数品牌仍有很大的发展空间。如果你想把网球打好，即使你没有她的天分，你也最好跟着她维纳斯·威廉姆斯的例子。所以，为什么不制定一些积极的目标，采取必要的纪律，模仿你可以的行为，并接受它的旅程-而你的反手工作…

以下几个里程碑可能有助于确认你和你的品牌走上了标志性的道路，你的做法，使完美：

1你不再只是几个参赛者中的一个，而是一个真正的运动员在一个动态类别. （举例来说，花园水龙带可能不是这样一个部门，尽管原本平凡的蓝牛仔类别显然是如此，但每个类别都很重要。所以，总有希望！）

2你有一个消费者特许权积极参与。无论是B2B还是B2C，您的用户和潜在客户都参与其中。你的市场充满活力。出于某种原因，通常是出于私利，人们关心。

三。你的产品性能其整体完整性通过时间和持续创新而非同寻常。一个接一个；没有半截或错误的步骤。不只是好，或者足够好，而是很棒。即使不是最好的，也是最好的。

4因此，您正在创建和扩展市场成功. 你知道，你的消费者知道，你的潜在客户愿意倾听——是的，你的竞争对手也知道。

5所有这些都可以追溯到品牌平台和经营战略共同创造新的价值。

你的商业策略和品牌是否真正优化了？是否还有一些未实现的潜力？以你自己的方式描绘未来的理想，你可能会在这里找到一些有用的提示：如何打造充满活力的品牌.

作者简介：作为五里河营销的创始人和负责人，卢帮助企业从财富500强到风险投资支持的初创企业展望未来，拥抱变革，保持成功。作为一名多才多艺的商业策略师，卢在营销、品牌和创新方面的专业知识使他成为一些世界上最经久不衰的企业和知名品牌的值得信赖的顾问，包括：AT&T、Castrol、Citigroup、Fed-Ex、Labatt、雀巢、尼康、宝洁、Sara Lee、Schweppes和UPS。五里河营销提供的服务从定义价值主张和走向市场战略到领导促进和协调；从业务和整合营销规划到创建动态品牌定位；从如何成为真正以消费者为中心的组织到有效的企业、营销和员工沟通。